Antes de mais nada,meu nome é Higor, sou amigo de sala do André, e como ele está um tanto quanto atarefado lá na agência, ele pediu que eu postasse por hoje, já que estou mais tranqüilo.

Estava folhando a revista ABOUT (Dezembro/2007) onde o Título é:

 "As 80 campanhas que mais, esquentaram os ânimos de 2007".

Aparece o ranking das agencias que mais foram premiadas em 2007 no país.

Vou listá-las abaixo, juntamente com as respectivas campanhas que marcaram
este ano.

Agências:

1°F/NAZCA S&S
 Claro (Dia dos Pais), Electrolux ("Pensando em você"),FordModels ("Anorexia.Não vamos deixar virar moda"),FUTURA ("Você pode pensar em muitas coisas.A única coisa que você não pode fazer é não pensar"),NISSIN LAMEN ("Tempo congelado"),PEROBRAS ("Confiança"),REVISTA PIAUÍ ("estamos irritantemente felizes"),SOS MATA ATLANTICA,SAGATIBA ("Explica"),SKOL ("O que você vai contar?"),SKOL BEATS ("Mestres do vinil"),UNIBANCO ("Celebração",Tarifa zero","Contas no cartão", entre outras),UNIMED RIO ("Se beber não faça").
 
2°McCaann Ericksoon
 VECTRA ("Um VECTRA não precisa de mais nada.Vectra.Você vai entender quando tiver um.")

3°AlmapBBDO
 ANTARCTICA ("da Boa","Bar da Boa" e "Jogos do Bar da Boa"),CLARO ("Amigos","Endereços",entre outras.),GATORADE ("Vários Esportes"),GOL ("As verdades de Chuck Norris"),GOL TRANSPORTES AÈRIOS ("Gol.Aqui todo mundo pod voar"),GOLF, GREENPEACE ("Mudanças"),HAVAINAS,O BOTICÁRIO ("Fantasias"),PEPSI ("Fotos”, "Viagens" e "Emonticons"),REVISTA VEJA ("Veja: Indispensável para o país que queremos ser").

4°JWT
 FORD ("Bichos"),HSBC ("Personagens").

5°Leo Burnett
 FIAT PUNTO ("Bola de Cristal","Heroína" e "Real Life").

6°FISHER AMÉRICA
 HONDA,PANASSONIC;

7°Publicis Brasil
 ARNO.

8°DM9DDB
 CONSUL;GUARANÁ ANTARCTICA;

9°Neogama/BBH
 BRADESCO,IG,MENTOS,RENAUT;

10°Talent
 NET TV.

 Comunicação Digital:

1°Agência Click

2°AlmapBBDO

3°Tribo

4°DM9BBDO

5°TBWA/BRASIL

6°Africa

7°McCann Erickson

8°Garage

9°Loducca

10°CuboCC

Assistam a uma das campanhas que faz parte das 80 melhores do ano.Clique aqui.

Por hoje, é só.Espero postar mais vezes.

A agência de comunicação especializada em internet e mobile lança seus votos de natal com um vídeo bastante cômico e uma musiquinha um tanto quanto conhecida.
A filmagem foi feita dentro da agência.

A iG está trabalhando com um personagem, o du_K, para seu portal de anunciantes.

Vou ser direto na minha opinião:
- Forçar um entendimento sobre o "nick" da campanha em prol de um portal de anunciantes é extremamente chato.

Tudo bem que as vezes a gente força um pouco, cria um certo impacto, brinca com as palavras. O problema é quando isso passa a ser chato. Afinal, de que adianta ser criativo se a proposta final não for "a proposta".
Posso estar fora do público alvo e por isso a campanha me causou certa indignação (eu não postaria no meu blog se fosse algo "tosco"... existem campanhas e anúncios ruins em todo lado, o tempo todo). O problema é que a criatividade aguçada dos publicitários está começando a se tornar invasiva (como o case da Nestlé e SPTrans, colocando anuncio NAS CATRACAS do metrô de São Paulo).

Acho que ja está na hora de mudar essa chatisse. Vamos pensar diferente!!!
Adorei a ideia do Limão, do Estadão. Após uma campanha que causou tanto à mim quanto à maioria dos blogueiros certa indignação, finalmente acertaram em investir em um portal onde os produtores de conteúdo possam se divertir. Acredito que o público jovem, quando conhecer o novo portal, vá se identificar com ele e passar a utilizá-lo como principal fonte de notícias. Bola dentro para o jornal. Não custa nada pensar um pouco mais nos consumidores e nos  usuários quando bolar  uma campanha nova.

O case do IG não se encaixa nessa categoria, é claro, mas a "ideia inovadora" de um personagem/caricatura com codinome du_K é extremamente forçada e invasiva. Talvez eu aceitasse melhor até um  'Edu K."..

Fala sério!

Estive presente ontem no evento Second Tuesday, oferecido pela Meio & Mensagem, que foi realizado na Onne Unigolf, aqui em São Paulo.
O debate discutiu e apresentou o tema da última Meio Digital (User Generated Content, ou Conteúdo Gerado por Usuários) e teve uma banca de notáveis em comunicação e marketing no mercado publicitário, de mídia e de veículo. Entre os presentes, estavam: Leonardo Byrro (Ambev / Skol), André Bianchi (Estadão / Limão) e Paulo Loeb (Fbiz), que se apresentaram em palco, e outros profissionais do mercado como Brian Crotty (VP de planejamento da McCann-Erickson), que tive o prazer de conhecer e conversar junto à Eduardo de Souza ( CEO da Kwead.com) sobre comunicação entre usuários através do celular.

O conteúdo apresentado e debatido na cerca de 1h e meia de evento não apresentou grandes mudanças no pensamento de nós, profissionais da área. A única coisa que ressalto é a discussão do UGC como um marketing forçado e uma tentativa de enlatar algo que depende muito mais da vontade dos nichos do que dos anunciantes.

Embora ter sido citado o case do Orkut como grande rede de tráfego de informações e como referência em aglomeração de usuários, não acredito que o fenômeno foi realizado pela boa usabilidade do sistema, como foi apontado. O Orkut juntou a participação de usuários dando-lhes status (afinal, na época era só com convite que se entrava lá) e dizendo-lhes basicamente: Aqui você gerencia todos os seus amigos e participa de comunidades relacionadas aos meios que você vive. Acredito que isso explica muito mais o sucesso do sistema do que a "facilidade de se navegar". Eu e acredito que a maior parte dos usuários de internet que utilizaram o Orkut há 3 anos atrás (quando o No Donut's era mais comum) apanhava para navegar em todo o site e não entendia de cara a localização do conteúdo.

Outro exemplo que mostra como a falta de usabilidade pode não ser uma barreira tão grande é o MySpace. Já tenho o meu há uns dois anos e ainda não sei mexer por completo, tanto que desisti. O que podemos considerar importante nesse caso é como a comunicação entre usuários está sendo feita. Qual a vantagem de aprender-se uma nova ferramenta para gerenciar conteúdo? Esse é o foco, isso é o principal motivo das redes de relacionamento darem certo ou errado. (Seguindo, é claro, a usabilidade como ponto forte da organização disso tudo).

Voltando a falar de UGC, levanto a seguinte questão: é o usuário quem cria conteúdo para outros usuários ou é o consumidor que cria conteúdo para a marca? Acredito que está na hora de separar o que é conteúdo gerado pelo usuário e pelo consumidor.

Há um tempo atrás fui numa palestra do Michel Lent, CEO da 10' Minutos, onde ele falava sobre o We Media. Agora já acho que o consumidor/usuário não está criando mídia, está criando conteúdo para a mídia. Enlatar isso ficará difícil, afinal parece mais um efeito consequencia da nova organização das massas (divididas em nichos de mercados e blá blá blá até chegar no Long Tail) do que algo controlado pelas marcas/agências.

Saiu a lista com os vencedores do Prêmio Caboré 2007.


Em pauta:


Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação
Alexandre Gama

Agência de Propaganda
Leo Burnett

Profissional de Criação
Rui Branquinho

Profissional de Atendimento
Maria Pestana

Profissional de Planejamento
José Francisco Eustachio

Profissional de Mídia
Luciana Schwartz

Profissional de Veículo
Marcelo Assumpção

Profissional de Marketing
Glen Valente

Veículo de Comunicação - Mídia Eletrônica
Multishow

Veículo de Comunicação - Mídia Impressa
Casa Cláudia

Anunciante
Fiat

Serviço Especializado
Bullet

Produção Publicitária
Margarida Flores e Filmes

Homenagem Especial
Mauro Salles

Parabéns aos vencedores!