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07/2008
07/2008
O que que é isso?!
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06/2008
06/2008
Atingindo o Target Correto
Existem milhões de teorias malucas que tentam explicar o porquê das vendas da Apple
subirem tanto e as demais concorrentes (muitas vezes até mais avançadas
tecnologicamente) não.
Na terça feira passada tive uma conversa pra lá de informativa com o designer Frank
Tyneski, direto executivo da IDSA. Frank já ganhou mais de 30 prêmios internacionais e
presidiu a Kyocera, o design do primeiro celular da Motorola e foi o responsável pela
Nokia possuir excelência em produto hoje. Além de tudo isso, Tyneski é um visionário que
foge a muitos estereótipos: não é nada arrogante, se apresenta com excelência em público,
possui um pensamento lógico muito bem fundamentado e não é fechado a novidades e
tendências.
Atingindo seu target:
O target do produto (T) geralmente não está preparado para receber um novo conceito.
Então você cria um design, coloca ele a disposição do público, e ele é rejeitado. Ficou
ruim? Não. Mas o mercado não está preparado para isso. Seu público alvo não consumirá
um produto que não lhes agrada, ou não é visto como algo que lhes satisfaça.
Essa opção é tomada por um simples motivo: Nós procuramos consumir o que satisfaça
nosso desejo. Anos atrás comprávamos produtos bonitos, de altíssima qualidade de
produção, feito com materiais resistentes, tomados como algo que supriria diversas
necessidades. Antes disso, a visão era focada totalmente no marketing e na publicidade. Um
produto seria bem sucedido se tivesse uma campanha que agradasse a massa. E todas essas
coisas foram agregando-se umas as outras.
Atingir a grande massa por persistir em um comercial é uma estratégia que não dura mais.
Nós esquecemos das coisas que pararam de aparecer na TV.
Só existe uma forma de atingir a massa, mas isso exige tempo. Isso está diretamente
relacionado ao quão "cool" um produto é.
Atingindo a Popularidade:
O explorador é o carinha descolado que não anda na moda. Ele inventa a própria maneira
de se vestir, cria, inova, se arrisca e não está nem aí pro que os outros pensam deles. É
gente legal, que conversa com todo mundo, mesmo que nem sempre são cheias de amigos.
Muitas vezes são até considerados "idiotas". São motivos de tiração de sarro. Mas eles são
diferentes, e ser diferente é ser cool. E é isso que os descolados querem, e é isso que a
grande massa quer também.
Por onde começar:
Atingir o explorador vai deixar seu produto cool. Ele será responsável por fazer aparecer o
"diferente", que será propagado posteriormente pelos descolados notáveis. Quando chegar
nesse estágio, todo mundo vai almejar ser igual. É a inveja. É aí que morre o problema.
Após algum tempo de campanha, caso o produto seja realmente bom o suficiente pra atingir
todas as etapas especificadas acima: sucesso.
Aplicação prática:
Para exemplificar, vamos usar o case do iPod.
Tudo começou em 2001. O fone branco era diferente. Os "exploradores" compraram os
seus e saíram na rua com eles. Na escola, no trabalho e na família, foram copiados, e
copiados, e copiados, e copiados. Até que o produto se tornou paixão de todos. Quem não
quer ter um iPod hoje?
A ação não só consolidou o produto, o design e o padrão de mercado, quanto colocou a
Apple na boca do povo.
ências.
Concluindo
A forma com a qual tratamos uma comunicação efetiva pode ser o motivo do sucesso ou insucesso de determinado produto ou determinada campanha. Agora basta olhar para o lado certo e atingir no centro do alvo o público correto.
subirem tanto e as demais concorrentes (muitas vezes até mais avançadas
tecnologicamente) não.
Na terça feira passada tive uma conversa pra lá de informativa com o designer Frank
Tyneski, direto executivo da IDSA. Frank já ganhou mais de 30 prêmios internacionais e
presidiu a Kyocera, o design do primeiro celular da Motorola e foi o responsável pela
Nokia possuir excelência em produto hoje. Além de tudo isso, Tyneski é um visionário que
foge a muitos estereótipos: não é nada arrogante, se apresenta com excelência em público,
possui um pensamento lógico muito bem fundamentado e não é fechado a novidades e
tendências.
Atingindo seu target:
O target do produto (T) geralmente não está preparado para receber um novo conceito. Então você cria um design, coloca ele a disposição do público, e ele é rejeitado. Ficou
ruim? Não. Mas o mercado não está preparado para isso. Seu público alvo não consumirá
um produto que não lhes agrada, ou não é visto como algo que lhes satisfaça.
Essa opção é tomada por um simples motivo: Nós procuramos consumir o que satisfaça
nosso desejo. Anos atrás comprávamos produtos bonitos, de altíssima qualidade de
produção, feito com materiais resistentes, tomados como algo que supriria diversas
necessidades. Antes disso, a visão era focada totalmente no marketing e na publicidade. Um
produto seria bem sucedido se tivesse uma campanha que agradasse a massa. E todas essas
coisas foram agregando-se umas as outras.
Atingir a grande massa por persistir em um comercial é uma estratégia que não dura mais.
Nós esquecemos das coisas que pararam de aparecer na TV.
Só existe uma forma de atingir a massa, mas isso exige tempo. Isso está diretamente
relacionado ao quão "cool" um produto é.
Atingindo a Popularidade:
Tostines é fresquinha por que vende muito? Não, nada disso. Tostines é fresquinha por que
nós olhamos pras pessoas que consomem, achamos legal, e consumimos também. Só
depois disso ela é fresquinha.
Quando você estava no colégio, havia um grupo denominado "cool" (V). Eram os
responsáveis por lançar moda. Os demais alunos invejavam esse grupo. Muitos nem gostam
deles, as vezes esse grupo é até um bando de "idiotas". Mas são esses notáveis que são
tomados como referência pela grande massa.
Mas até os mauricinhos notáveis, os bons-de-bola e os nerds descolados possuem
referências. Eles copiam o estilo de outros caras.
Atingindo o Explorador:
nós olhamos pras pessoas que consomem, achamos legal, e consumimos também. Só
depois disso ela é fresquinha.
Quando você estava no colégio, havia um grupo denominado "cool" (V). Eram os
responsáveis por lançar moda. Os demais alunos invejavam esse grupo. Muitos nem gostam
deles, as vezes esse grupo é até um bando de "idiotas". Mas são esses notáveis que são
tomados como referência pela grande massa.
Mas até os mauricinhos notáveis, os bons-de-bola e os nerds descolados possuem
referências. Eles copiam o estilo de outros caras.
Atingindo o Explorador:
O explorador é o carinha descolado que não anda na moda. Ele inventa a própria maneira
de se vestir, cria, inova, se arrisca e não está nem aí pro que os outros pensam deles. É
gente legal, que conversa com todo mundo, mesmo que nem sempre são cheias de amigos.
Muitas vezes são até considerados "idiotas". São motivos de tiração de sarro. Mas eles são
diferentes, e ser diferente é ser cool. E é isso que os descolados querem, e é isso que a
grande massa quer também.
Por onde começar:
Atingir o explorador vai deixar seu produto cool. Ele será responsável por fazer aparecer o
"diferente", que será propagado posteriormente pelos descolados notáveis. Quando chegar
nesse estágio, todo mundo vai almejar ser igual. É a inveja. É aí que morre o problema.
Após algum tempo de campanha, caso o produto seja realmente bom o suficiente pra atingir
todas as etapas especificadas acima: sucesso.
Aplicação prática:
Para exemplificar, vamos usar o case do iPod.
Tudo começou em 2001. O fone branco era diferente. Os "exploradores" compraram os
seus e saíram na rua com eles. Na escola, no trabalho e na família, foram copiados, e
copiados, e copiados, e copiados. Até que o produto se tornou paixão de todos. Quem não
quer ter um iPod hoje?
A ação não só consolidou o produto, o design e o padrão de mercado, quanto colocou a
Apple na boca do povo.
ências.
Concluindo
A forma com a qual tratamos uma comunicação efetiva pode ser o motivo do sucesso ou insucesso de determinado produto ou determinada campanha. Agora basta olhar para o lado certo e atingir no centro do alvo o público correto.
Claro que depende mais do que só isso. Temos que levar em conta a relação qualidade x design x satisfação pessoal. Mas isso fica pra outro dia.
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04/2008
04/2008
SEXXXChurch pára São Paulo
Olá amigos e amigas. Meio Out-of-date, mas não pude deixar de publicar o texto que nosso leitor e colaborador (além de meu amigo) Higor Franco escreveu para nós. Sem muita enrolação, trata-se de mais uma excelente campanha de guerrilha que nos faz refletir um pouco!
Vamos ao artigo:
Sábado dia 12 de abril foi realizado pela SEXXXChurch uma ação de guerrilha em frente à Catedral Sé, Marco Zero de São Paulo. Uma ação para que a sociedade veja o que acontece com milhares de crianças no Brasil.
Desde 2003 quando foi criado o programa Nacional de Abuso e Exploração Sexual Contra Crianças e Adolescentes foram registrados 120 mil “casos” de 2.500 municípios, tendo 25 mil casos encaminhados aos órgãos de responsabilização e defesa. É uma clara medida do tamanho do problema que não pode ser negligenciada pela sociedade brasileira.
Segundo a OAB-SP, o abuso sexual representa a maioria dos casos de pedofilia e as vítimas têm, em média, 9 anos para as meninas, e 7 a 9 anos para os meninos. Outro dado diz que 51% das menores de idade que se prostituem, sofreram abusos sexuais em casa.
E VOCÊ, VAI FICAR AÍ PARADO TAMBÉM?
A ação acontecia da seguinte forma, um grupo de jovens, andando normalmente, recebia um determinado sinal, por 5 minutos ficavam totalmente congelados, com a chamada: “E VOCÊ, VAI FICAR AÍ PARADO TAMBÉM?” Definitivamente, não podemos ficar parado ao vermos tal situação acontecendo todos os dias.
Segue o vídeo que ocorreu em Nova York:
Da mesma forma aconteceu na Catedral da Sé:
Após o congelamento o grupo, saiu distribuindo flyers informativos. É legal a forma que utilizam para discutir este assunto tão sério, que não se limita apenas na entrega de flyers informativos, e sim de uma ação bastante criativa.
A ação causou um grande impacto nas pessoas que passavam no momento por ali, gerou curiosidade, e isso fez com que as pessoas aceitassem com facilidade os flyers distribuídos.
O evento teve cobertura da MTV, que foi transmitido no programa MTV NA RUA no dia 14 de abril.
Eu estava no evento e pude fazer algumas fotos. Confira no FLICKR.
Vamos ao artigo:
Sábado dia 12 de abril foi realizado pela SEXXXChurch uma ação de guerrilha em frente à Catedral Sé, Marco Zero de São Paulo. Uma ação para que a sociedade veja o que acontece com milhares de crianças no Brasil.
Desde 2003 quando foi criado o programa Nacional de Abuso e Exploração Sexual Contra Crianças e Adolescentes foram registrados 120 mil “casos” de 2.500 municípios, tendo 25 mil casos encaminhados aos órgãos de responsabilização e defesa. É uma clara medida do tamanho do problema que não pode ser negligenciada pela sociedade brasileira.
Segundo a OAB-SP, o abuso sexual representa a maioria dos casos de pedofilia e as vítimas têm, em média, 9 anos para as meninas, e 7 a 9 anos para os meninos. Outro dado diz que 51% das menores de idade que se prostituem, sofreram abusos sexuais em casa.
E VOCÊ, VAI FICAR AÍ PARADO TAMBÉM?
A ação acontecia da seguinte forma, um grupo de jovens, andando normalmente, recebia um determinado sinal, por 5 minutos ficavam totalmente congelados, com a chamada: “E VOCÊ, VAI FICAR AÍ PARADO TAMBÉM?” Definitivamente, não podemos ficar parado ao vermos tal situação acontecendo todos os dias.
Segue o vídeo que ocorreu em Nova York:
Da mesma forma aconteceu na Catedral da Sé:
Após o congelamento o grupo, saiu distribuindo flyers informativos. É legal a forma que utilizam para discutir este assunto tão sério, que não se limita apenas na entrega de flyers informativos, e sim de uma ação bastante criativa.
A ação causou um grande impacto nas pessoas que passavam no momento por ali, gerou curiosidade, e isso fez com que as pessoas aceitassem com facilidade os flyers distribuídos.
O evento teve cobertura da MTV, que foi transmitido no programa MTV NA RUA no dia 14 de abril.
Eu estava no evento e pude fazer algumas fotos. Confira no FLICKR.
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04/2008
04/2008
Killer List de Curiosidades
Voltando à ativa, mais uma top 5 list de curiosidades!!
Acora volto com minha frequencia de posts. =]
1 - O primeiro mensageiro instantâneo
O ICQ, da israelita Mirabilisé, foi a pioneira e teve inicio no ano de 1997. Nada de muita novidade até aí
Para quem nunca se tocou, a pronuncia do "i cê quê" correta seria "I Seek You", do inglês: "Eu procuro você", que reflete a ideia inicial do software.
O MSN Messenger (pra quem nunca se ligou, msn é uma sigla para Microsoft Network) surgiu em meados de 1999 e derrubou nos anos seguintes a fama do ICQ, que fora vendido logo mais para a AOL.
2 - Quem inventou a publicidade
Não há uma data correta nem uma pessoa responsável, afinal, campanhas primitivas de publicidade foram encontradas na Arábia e no Egito séculos antes de Cristo.
A partir da Revolução Francesa (1789) a publicidade ganhou forma e se estruturou como área profissional.
Volney Palmer criou a primeira agência de publicidade do mundo em Boston, nos Estados Unidos, em 1841.
3 - O celular mais caro do mundo
A belezinha já foi publicada em um zulhão de sites, então não há grandes novidades, mas o Vertu, unidade de celulares da Nokia, bate todos os recordes. A belezinha é banhada a outro e custa nada menos que U$ 34 000.. repito: trinta e quatro mil doletas.
Tá afim de encarar?
4 - Campanha publicitária mais cara do mundo (TV)
Incrível, não? E você pensava que era uma mera animação em 3d? Pois não, o comercial do Honda Accord foi gravado em tempo real e custou algo em torno de U$ 6 milhões só de custo de produção. Foram tiradas 606 shots, durante um período de 3 meses. Incrível!!
Acora volto com minha frequencia de posts. =]
1 - O primeiro mensageiro instantâneo
O ICQ, da israelita Mirabilisé, foi a pioneira e teve inicio no ano de 1997. Nada de muita novidade até aí
Para quem nunca se tocou, a pronuncia do "i cê quê" correta seria "I Seek You", do inglês: "Eu procuro você", que reflete a ideia inicial do software.
O MSN Messenger (pra quem nunca se ligou, msn é uma sigla para Microsoft Network) surgiu em meados de 1999 e derrubou nos anos seguintes a fama do ICQ, que fora vendido logo mais para a AOL.
2 - Quem inventou a publicidade
Não há uma data correta nem uma pessoa responsável, afinal, campanhas primitivas de publicidade foram encontradas na Arábia e no Egito séculos antes de Cristo.
A partir da Revolução Francesa (1789) a publicidade ganhou forma e se estruturou como área profissional.
Volney Palmer criou a primeira agência de publicidade do mundo em Boston, nos Estados Unidos, em 1841.
3 - O celular mais caro do mundo
A belezinha já foi publicada em um zulhão de sites, então não há grandes novidades, mas o Vertu, unidade de celulares da Nokia, bate todos os recordes. A belezinha é banhada a outro e custa nada menos que U$ 34 000.. repito: trinta e quatro mil doletas.Tá afim de encarar?
4 - Campanha publicitária mais cara do mundo (TV)
Incrível, não? E você pensava que era uma mera animação em 3d? Pois não, o comercial do Honda Accord foi gravado em tempo real e custou algo em torno de U$ 6 milhões só de custo de produção. Foram tiradas 606 shots, durante um período de 3 meses. Incrível!!
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02/2008
02/2008
Mais campanha para o PS3
Hoje, navegando, caí no Daily Motion, onde encontrei esse excelente vídeo da Sony para seu videogame Play Station 3.
O conceitual baseado em conectividade deixa no video um fácil entendimento. Muito bem feito, prende os olhos no monitor!!
Confiram.
08
02/2008
02/2008
A Atenção do Superbowl
A Pepsi, dentre outras várias anunciantes, veiculou um comercial durante o SuperBowl, famoso evento Yankee correspondente a final da copa da NFL, a liga americana de futebol.
O evento tem tanta atração do público que gerou picos no Twitter, conforme o seguinte gráfico, publicado no blog:
O preço de um comercial inserido durante os intervalos da partida assusta, chegando a custar cerca de US$ 6 milhões (R$ 10,8 milhões), pelo canal Fox, que deteve os direitos de exibição do jogo neste ano. Se você quiser assisti-los agora, só no Youtube, claro! Acessem este link. O Superbowl conta com 97,5 milhões de espectadores!
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01/2008
01/2008
Mande seu logo ou vote em um!
Tem gente que já sabe, tem gente que não. Eu e o designer Higor Franco (Anhembi Morumbi) estamos juntos no www.somosegoistas.com.br.
Somos Egoístas será um blog para satirizar a vida egoísta que nos (a humanidade) temos. Muito mais importante do que brincar com a realidade é entender a seriedade do assunto. Então, além de boas risadas, quem sabe você não ganha também uma boa pitada de conscientização sobre o assunto?
Para definir o logo, identidade visual, etc etc, pedimos aos usuários que entrem e votem nos logotipos postados. O melhor, claro, será eleito oficial!! Se você também quiser seu logo lá, basta enviar um e-mail para: andrebernardi@somosegoistas.com.br
