O tempo passa, o tempo voa e faz-se um ano e meio que tenho blog. O antigo, abandonado, serviu de experiência para começar este aqui do zero.

Então, resolvi reunir as 5 campanhas que considero mais bem pensadas dos últimos tempos (leia-se: recentemente).

Sem mais palhaçadas, vamos ao que interessa:

Sem dúvidas enviar bolo com celular é novidade. Campanha da 42 Entertainment para o filme Batman: The Dark Night, contou com o envio de bolos recheados com um aviso (nota) e um aparelho celular da Nokia.

O aviso dizia:

"Uau. Você realmente aceitou o bolo!
Agora coloque o degelo nele.
Ligue para **** imediatamente deste telefone, apenas deste telefone;
Não dê este número a mais ninguém.
Vamos torcer para que seus colegas venham junto com você;
Uma vez que todas as camadas estiverem posicionadas, vocês todos receberão suas sobremesas.
Sou um homem de palavra."

E quando você, curioso, ligava para o nº especificado, a atendente dizia:

"Bom trabalho, palhaço!
Mantenha este telefone carregado e sempre com você.
Não me ligue. Eu te ligarei... Eventualmente"

Calei minha humilde crítica a isso. Nota 10!

Já muito comentada e muito admirada, a ação que a Bullet planejou para a Kibon Frutare além de causar expectativa nos consumidores, trouxe muita mídia espontânea para a marca. Nem a magnífica campanha "100% Natural" foi tão legal.

O site interativo criado pela Gringo.nu não somente trouxe boa impressão para a marca, mas também mudou a forma de criar sites institucionais. Imagina se a mania pega? Não é somente reprojetar a internet, é mudar o conceito que outrora fora apagado pela Adobe (internet em 3d). Mobilhe seu apartamento no site da Max Haus, não soa bonito?

A ideia de dar um adesivão para os fanáticos pela raposa (que vamos considerar, estão alí batalhando por ela assim como os macmaníacos batalham pela Apple) colarem em algum lugar público e premiar a ideia mais criativa não é simplesmente novo e diferente, é revolucionário.

Serve para que lembremos que produtos bons vendem sozinhos. A legião de admiradores do Firefox agradece, e nós que não pudemos participar, admiramos.

Está aí, então, misturando Branding, Criatividade, Inovação, Publicidade e Tecnologia (do browser, claro). 100% da casa!

Existem fenomenais campanhas de guerrilha pelo mundo. E embora tenhamos visto de tudo, as mais famosas são conhecidas por divulgar as habilidades dos artistas plásticos envolvidos. A ideia da Espalhe para o Fresh Cooling da Neutrogena tanto fez isso quando alertou a muitos (egoístas) sobre os efeitos do calor e do aquecimento (global).

Ví muitas discussões sobre a ética da campanha, o que desencadeou certa mídia espontânea. Não é só criatividade que está valendo, aqui também conto a ousadia e o planejamento, que considero um dos mais bem pensados de ultimamente (estou impressionado com o quão estranho é falar "ultimamente"! rs)